Der gefeierte italienische Designer hat Luxus durch Mode neu definiert. Während sich sein Imperium zum Lifestyle entwickelt, erzählt Giorgio Armani PURSUIT, wie seine elegante Ästhetik grenzenloses Potenzial birgt.
Es gibt nur wenige Namen, die so sehr als Synonym für raffinierte Eleganz und Handwerkskunst stehen wie der von Giorgio Armani. Seit der Gründung seines gleichnamigen Modelabels im Jahr 1975 hat Giorgio Armani - wie er stets ehrfurchtsvoll genannt wird - ein Imperium geschaffen, das heute Haute Couture, Konfektionskleidung, Schönheit, Haushaltswaren, Innendesign, Hotels und Restaurants, Floristik und sogar Pralinen umfasst. Es scheint kein Lifestyle-Element zu geben, das nicht unendlich von der Armani-Note profitieren könnte. "Alles entspringt dem Bestreben, eine Welt zu schaffen, die meinen Geschmack widerspiegelt", sagt Armani. "Es ist eine natürliche Entwicklung, zumindest war es das für mich. Zuerst kleidet man den Körper, dann den Raum, in dem der Körper lebt. Nachdem ich den Raum eingerichtet habe, gestalte ich ihn auch persönlich und erkunde alle Möglichkeiten des Lebensstils des Labels Armani".
In diesem Jahr wird die Haushaltswarenabteilung des Armani-Imperiums - Armani/Casa - feiert ihren 21. Geburtstag, aber ihre Geschichte begann eigentlich schon 1982, als Armani eine Lampe für die Mailänder Büros seines Unternehmens entwarf. Die heute als "Logo-Lampe" bekannte Leuchte wurde zum Logo von Armani/Casa und ist noch immer ein fester Bestandteil jeder Kollektion. "Ich mag dieses Stück sehr; mit seiner reinen geometrischen Form, den natürlichen Materialien und Farben verkörpert es symbolisch alle grundlegenden Elemente meiner Designphilosophie", sagt er.
Genauso wie Armani Die Marke Armani/Casa hat die Art und Weise, wie Kleidung hergestellt wird, neu erfunden - indem sie jahrhundertealte Schneidertechniken dekonstruierte, um eine fließende, moderne und raffinierte Silhouette zu schaffen - und damit auch die Art und Weise, wie wir leben. Während die frühen Entwürfe der Marke stark linear waren, hat sie sich zu etwas Weicherem entwickelt. "Im Laufe der Jahre habe ich jedoch eine gewisse Weichheit, eine Vorliebe für die handwerkliche Natur des Materials und, wenn man so will, eine abgeschwächte, luxuriöse Frivolität entdeckt, die meiner Meinung nach heute die Hauptmerkmale der Kollektion sind", sagt Armani. "Aber was wirklich zum Vorschein kommt, ist die Vorliebe für eine Grundlinie, die das Material aufwertet. In diesem Sinne ist es identisch mit meiner Herangehensweise an die Kleidung, bei der immer das Material über das reduzierte Design spricht".
Armani gründete 2004 das Armani/Casa Interior Design Studio und verwirklichte damit seine Vision von elegantem Wohnen. Zu den jüngsten Projekten gehören die Armani/Casa Moscow Residences, ein Komplex von 26 Luxusimmobilien in der Nähe der Staatlichen Tretjakow-Galerie. Außerdem gestaltet er sein historisches Gebäude in der Madison Avenue in New York um, das nicht nur die neue Giorgio-Armani-Boutique, sondern auch die Residences by Armani/Casa beherbergen wird.
Als Armani mit der Eröffnung der Armani Hotels in Dubai 2010 und in Mailand 2011 ins Gastgewerbe expandierte, wurde seine Vision in Service und Ambiente umgesetzt. Wie stellte er sicher, dass die Armani-Ästhetik in jedes Element einfloss? "Auf die einzige Art und Weise, die mir möglich ist - indem ich fanatisch jedes kleinste Detail prüfe und sicherstelle, dass alles, von den Möbeln bis zum Service, meine Idee und meine Vision widerspiegelt. Ich bin mit dem Ergebnis zufrieden, denn was die Hotels bieten, ist ein luxuriöser, aber äußerst diskreter Service, der überhaupt nicht protzig ist, sondern auf jeden Einzelnen zugeschnitten."
Seit kurzem entwirft Armani auch Innenräume für Yachten. "Das Entwerfen von Yacht-Interieurs ist das Zusammentreffen zweier großer Leidenschaften - zum einen das Meer und zum anderen das Zuhause als Raum, in dem man sich kleidet", sagt Armani. "Eine Yacht ist nichts anderes als ein fahrendes Zuhause auf dem Wasser, eine Verschmelzung von Abenteuer und Freiheit. Ich mag die technischen Beschränkungen in diesem speziellen Bereich des Designs sehr, sie stimulieren die Kreativität, anstatt sie zu hemmen."
Der Schlüssel zu Armanis atemberaubendem Erfolg als kreativer Universalgelehrter liegt zweifellos in seiner einzigartigen Fähigkeit, seinen sehr spezifischen Stil auf unzählige Arten zu artikulieren und sich ständig weiterzuentwickeln: "Die Entscheidung, sich nicht weiterzuentwickeln, ist meiner Meinung nach fatal", sagt er. "Ich würde sagen, dass ich eine zutiefst humanistische Vision habe, und meine Arbeit verherrlicht den Menschen, indem alles, von den Möbeln bis zur Kleidung, so gestaltet ist, dass es ihn zur Geltung bringt, und nicht, um ihn zu verbergen."
Das Wort "Luxus" lässt sich leicht mit Armani in Verbindung bringen - sowohl mit der Marke als auch mit dem Menschen - und doch ist es ein Begriff, der Gefahr läuft, seine Kraft zu verlieren, sagt er. "Es wird viel über Luxus geredet, vielleicht zu viel, und manchmal verliert man sogar seine wahre Bedeutung aus den Augen. "Für mich ist Luxus ein persönliches Konzept und schwer zu verallgemeinern; alles, was einem ein gutes Gefühl gibt, ist für mich Luxus und muss nicht unbedingt etwas Teures sein. Das kann ein Möbelstück sein, das mit größter Sorgfalt hergestellt wurde, aber auch die Zeit, die man mit den Menschen verbringen kann, die man liebt. Als Mann und Geschäftsmann denke ich, dass der größte Luxus die Freiheit und Unabhängigkeit ist. Das wird uns heute mehr denn je bewusst."
Die vollständige Ausgabe von PURSUIT - CUSTOM LIFE finden Sie als digitales Daumenkino hier.
