El célebre diseñador italiano redefinió el lujo a través de la moda. A medida que su imperio evoluciona hacia un estilo de vida, Giorgio Armani explica a PURSUIT cómo su elegante estética encierra un potencial ilimitado.
Pocos nombres son sinónimo de refinada elegancia y artesanía como el de Giorgio Armani. Desde que fundó su marca de moda homónima en 1975, el Sr. Armani -como siempre se le llama reverentemente- ha creado un imperio que ahora abarca la alta costura, el prêt-à-porter, la belleza, los artículos para el hogar, el diseño de interiores, los hoteles y restaurantes, la floristería e incluso los chocolates. Parece que no hay estilo de vida que no pueda beneficiarse infinitamente del toque Armani. "Todo nace del deseo de crear un mundo que refleje mis gustos", afirma Armani. "Es una progresión natural, o al menos lo fue para mí. Primero vistes el cuerpo y luego el espacio que habita. Una vez amueblado el espacio, también lo personalizo, explorando todas las posibilidades de un estilo de vida de la marca Armani."
Este año, la rama de artículos para el hogar del imperio Armani - Armani/Casa - celebra su 21 cumpleaños, pero su historia comenzó realmente en 1982, cuando Armani diseñó una lámpara para las oficinas de su empresa en Milán. Ahora conocida como "Lámpara Logo", se convirtió en el logotipo de Armani/Casa y sigue formando parte integrante de cada colección. "Le tengo mucho cariño a esta pieza; con su forma geométrica pura, sus materiales naturales y sus colores, encierra simbólicamente todos los elementos fundamentales de mi filosofía del diseño", afirma.
Así como Armani reinventó la forma de confeccionar la ropa -desconstruyendo métodos centenarios de sastrería para crear una silueta fluida, moderna y enrarecida-, también Armani/Casa ha influido en nuestra forma de vivir. Si bien los primeros diseños de la marca eran fuertemente lineales, ésta ha evolucionado hacia algo más suave. "Sin embargo, con los años he descubierto una cierta suavidad, un gusto por la naturaleza artesanal del material y, si se quiere, una frivolidad de lujo atenuada que ahora considero las características clave de la colección", afirma Armani. "Sin embargo, lo que realmente emerge es el gusto por la línea básica que realza el material. En este sentido, es idéntico a mi forma de concebir la ropa, en la que siempre es el material el que habla, a través del diseño depurado".
Armani fundó el estudio de diseño de interiores Armani/Casa en 2004, haciendo realidad su visión de la vida elegante. Entre sus proyectos más recientes se encuentra Armani/Casa Moscow Residences, un complejo de 26 viviendas de lujo cerca de la Galería Estatal Tretyakov, y también está rediseñando su histórico edificio de Madison Avenue, en Nueva York, que albergará no sólo la nueva boutique Giorgio Armani, sino también Residences by Armani/Casa.
La expansión de Armani a la hostelería con el lanzamiento de los hoteles Armani en Dubái en 2010 y en Milán en 2011 destiló su visión en el servicio y la ambientación. ¿Cómo se aseguró de que la estética Armani estuviera impregnada en cada elemento? "De la única manera que puedo: comprobando fanáticamente hasta el más mínimo detalle, asegurándome de que todo, desde el mobiliario hasta el servicio, refleja mi idea y mi visión. Estoy satisfecho con el resultado, porque lo que ofrecen los hoteles es un servicio de lujo pero extremadamente discreto, nada ostentoso, hecho a la medida de cada persona."
Desde hace poco, Armani también diseña interiores para yates. "Diseñar interiores para yates representa la unión de dos grandes pasiones: por un lado, el mar y, por otro, el hogar como espacio para vestirse", afirma Armani. "Un yate no es otra cosa que un hogar móvil sobre el agua, una fusión de aventura y libertad. Me gustan mucho las limitaciones técnicas de este ámbito específico del diseño, estimulan la creatividad en lugar de inhibirla."
La clave del asombroso éxito de Armani como polímata creativo es, sin duda, su capacidad única para articular su estilo tan específico de innumerables maneras y evolucionar continuamente: "En mi opinión, la decisión de no evolucionar es fatal", afirma. "Diría que la mía es una visión profundamente humanista, y mi trabajo glorifica a la persona en el sentido de que todo, desde los muebles hasta la ropa, está diseñado para mostrarla y no para disfrazarla".
La palabra "lujo" es fácil de atribuir a Armani -tanto a la marca como al hombre- y, sin embargo, es un término que corre el riesgo de perder su potencia, afirma. "Se habla mucho de lujo, posiblemente demasiado, y a veces incluso se pierde de vista su verdadero significado. "Para mí, el lujo es un concepto personal y difícil de generalizar; cualquier cosa que te haga sentir bien es un lujo para mí y no es necesariamente algo caro. Puede ser un mueble cuidado al máximo y, del mismo modo, disponer de tiempo para pasarlo con los seres queridos. Como hombre, y empresario, creo que lo máximo en lujo está representado por la libertad y la independencia. Nos estamos dando cuenta de esto ahora más que nunca".
La edición completa de PURSUIT - CUSTOM LIFE se encuentra en aquí.
